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低焦油品牌面面观

排行榜 发给朋友 举报 2011年1月04日 来源: 《中国烟草》   作者: 宇时

  打造一批具有发展潜力和竞争力的低焦油卷烟核心品牌,是“卷烟上水平”的客观要求,作为行业卷烟品牌发展领跑者的重点骨干品牌也是低焦油卷烟发展的主力军。2007年,全国重点骨干品牌中只有9个品牌有低焦油规格,到2008年已增加为14个。2009年,“红塔山”和“云烟”推出“红塔山(HTS100)”、“云烟(WIN)”两款低焦油产品;2010年,“白沙(和)”低焦油卷烟面世,成为低焦油卷烟家族的新晋成员。至此,在销的91个低焦油卷烟规格中,重点骨干品牌有48个规格,占据了低焦油卷烟规格的半壁江山。

  市场份额相对集中

  2007年-2009年,重点骨干品牌的低焦油卷烟销量大幅增长。2009年重点骨干品牌低焦油卷烟增量接近30万箱,比2007年增长77.9%,高于低焦油卷烟67.0%的整体增速。2009年重点骨干品牌的低焦油卷烟销量占低焦油卷烟市场销量的91.5%,但相对于重点骨干品牌自身总销量而言,低焦油卷烟销量比重仍处于较低水平。

红塔集团推出低焦油卷烟新品

  同时,虽然重点骨干品牌在低焦油卷烟中占有48个规格,但销量前15名和销售收入前15名的重点骨干品牌分别仅有7个和8个低焦油规格。说明目前一些销售收入与销量均不占优的重点骨干品牌将发展低焦油产品作为通向特色品牌的可行路径,而这些品牌由于本身品牌效应还不够强,在低焦油卷烟市场的开拓能力稍显不足。因此,随着低焦油卷烟技术的不断创新及市场成熟度的提高,重点骨干品牌中的强势品牌在低焦油卷烟市场中有着十分广阔的发展空间。

  从各个品牌的表现来看,2009年,“中南海”以18.63万箱的销量位居低焦油卷烟品牌销量排行榜的第一位,占有率达32.58%;“红双喜”以13.86万箱的销量紧随其后,占有率达24.24%,二者占据了低焦油卷烟半数以上的市场份额。“娇子”、“七匹狼”、“泰山”、“都宝”、“长白山”、“金圣”这六个低焦油卷烟销量在1万箱以上的品牌,占到了31.22%的市场份额。“云烟”“、红塔山”作为低焦油卷烟的新晋品牌,凭借其强大的品牌号召力和市场营销能力,只靠单一规格,刚进入市场就取得了不俗的销售成绩。

  在品牌销量增长率方面,2009年,低焦油卷烟销量规模较小的“双喜”急速增长,“黄鹤楼”、“泰山”等品牌也位居品牌增速前五位。随着越来越多强势品牌对低焦油卷烟市场的开发、投入,未来低焦油卷烟市场将很有可能从目前品牌集中度较高的情况转变为多个重点骨干品牌主导市场的局面。

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