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白酒“飘红”,真的“醉”了吗?

排行榜 发给朋友 举报 2015年5月15日 来源: 名酒都   作者: 未知

    一季报“飘红”,经销商称增长跟春节有关,复苏与否还需看下半年
    在经历了两年多的行业深度调整后,白酒行业出现回暖迹象?连日来,白酒行业的一季报显示,多数白酒企业实现营业收入的大幅回升。但业内人士对此却很谨慎, 湖南几大白酒经销商接受记者采访时均表示,现在说白酒行业复苏为时尚早,还需看接下来各大酒企的营销策略,以及下半年的销量。

    此轮行业调整中,受影响最大的高端名酒,一季报纷纷“飘红”。贵州茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%;泸州老窖实现营 业收入19.09亿元,增长21.99%;五粮液营业收入虽仅同比略增0.23%,但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。已连续两年亏损的水井 坊,今年一季度实现盈利4800万元。
    在稍早前公布的2014年年报中,许多企业还是营业收入与净利润“双降”,2015年一季报还是给酒企带来了一定的信心。尽管如此,在业内人士看来,仍不能盲目乐观。
    经销商一季度销售额增长跟春节有关
    连日来,白酒行业的一季报均显示,近两年行业调整中受影响最大的高端名酒,一季报纷纷“飘红”,多数企业表示实现了营业收入的大幅回升,貌似有触底反弹的趋势,但白酒行业的经销商却不这么看。
    “春节是一年中最大的白酒销售旺季,销售额与其他时间节点相比,往往可以提升30%以上,甚至有可能达到50%、60%。”昨天上午,湖南某酒水经销 商接受记者采访时表示,今年一季度,白酒的销售额跟去年同期没有太大区别,没有回暖的明显感受,只是相比去年同期控制住了下跌趋势。“一季度的销售增长, 很大程度跟春节旺季有关。”这位经销商分析,由于春节期间清理了许多库存,经销商开始向厂家补货,也在一定程度上给酒企带来行业回暖的感受。
    相反,湖南大部分酒水经销商则认为,由于夏季的到来,迎来了白酒行业的传统淡季。由于夏天的饮食习惯、生活规律的变化,消费者更喜欢饮用啤酒、鸡尾 酒、冰葡萄酒等解暑,这将给白酒销售带来很大压力。行业是否迎来复苏,还要看各大酒企是如何通过各种营销策略将销售企稳,再通过下半年中秋、国庆等关键销 售节点来冲击销量,才能来评论市场是否持续回温。
    业内酒企内外部调整远未结束
    连日来,15家白酒上市公司的股价涨幅并不大。业内认为,市盈率相对较低的白酒板块之所以没有得到资金的持续追捧,主要是身处行业调整期内的白酒上市公司基本面貌仍未改变。
    数据统计显示,15家白酒上市公司2014年业绩实现的净利润总和与2013年相比下降了17.67%;净利润增长率为正值的仅有沱牌舍得和贵州茅台。
    因业绩连续两个会计年度都出现亏损的水井坊以净利润亏损4.18亿元,同比下降172.5%,成为业绩降幅最大的公司。另外,*ST酒鬼去年实现归属 于上市公司股东的净利润为-9747.53万元,同比下降了165.72%,排在第二位。而泸州老窖、山西汾酒、*ST皇台、金种子酒、五粮液、青青稞酒 这六家公司去年的净利润同比下降幅度均超过10%。
    从公司披露的数据看,白酒企业在2014年过得非常艰辛,虽然部分上市公司的净利润同比下滑幅度在收窄,但多数酒企的业绩表现一般,酒企的内外部调整远没有结束。
    触底反弹中,依然强者恒强
    最近,白酒市场有望迎来触底反弹的消息不绝于耳,尤其是一些上市公司,更在一季度报表中频频传来增长利好,那么,市场表现究竟如何呢?
    5月6日,一家连锁超市的2015年一季度白酒的销售统计报表显示,从白酒市场的整体表现来看,跟2014年一季度同期相比,销售总额仍有少量差距,但跟 2014年第四季度环比,却出现大幅增长。具体到品牌来看,一些以茅台、泸州、五粮液、开口笑、酒鬼为代表的品牌白酒,更是出现强劲势头,无论是同比还是 环比均实现双增。
    白酒市场的销售,在经历了2014年的相对低迷后,在2015年一季度,终于取得了不错的表现。统计报表显示,此超市在2015年一季度白酒的销售总收入,跟2014年同期相比,仅有8.3%的差距,跟2014年第四季度相比,增幅高达70.5%。
    细化到超市内销售的白酒品牌来看,跟去年同期相比,130多个品牌中实现增长的有近50个品牌,跟去年四季度相比实现增长的却有近80家,可见在2014年四季度,整个白酒市场的低迷不容小视。
    从销售榜单来看,也是强者恒强。一些知名品牌白酒如五粮液、茅台和泸州,始终占据销售榜的前三甲,此外,像衡水老白干、泸州老酒坊等品牌,则是异军突起,不仅销量领先且就环比来看,因大幅增长正成为业内“黑马”。

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