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广西崇左市局做细“细支烟”文章

排行榜 发给朋友 举报 2016年4月08日 来源: 烟草在线   作者: 农甘勇

    为适应个性化、多样化消费需求,积极开拓特色烟市场,向新的经济增长点要销量。一季度,广西崇左市局注重市场引导,多措并举,做细细支烟文章,取得显著成效。

    加大细支烟的引进力度。年初,根据区局、市局工作思路,崇左市局在货源采购上加大了细支烟的引进,新引进了黄鹤楼(天下名楼)、利群(西子阳光)、云烟(神秘花园)、真龙(海韵细支)等4个中高档细支烟,丰富了细支烟结构,目前在销细支烟规格有10个,同比增加了7个。
    加强细支烟的宣传培育。上柜展示是品牌培育的主要途径,宣传广告是品牌培育的重要手段。崇左市局结合现代终端建设工作要求,加强细支烟的展示宣传工作,将细支烟作为特色品牌,在烟柜的黄金位置突出展示,多样陈列,同时通过发放宣传单页、在新商盟发布货源信息、通过微信传播品牌信息、开展细支烟网络营销活动等,多渠道多样式宣传细支烟品牌,快速提升品牌的知晓率和知名度。
    加强细支烟的考核激励。细化细支烟的上柜目标和销售目标,将细支烟的上柜率和销售目标分解到各营销部,并列入季度营销工作考核内容,加大激励力度,大大促进了辖区营销队伍对细支烟品牌培育的积极性、主动性。
    通过开展一系列活动和有效措施,截止3月28日,细支烟销售73.57箱,同比增加了59.90箱,增长438.11%,细支烟培育效果显著。

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