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前门”变为“大前门”

排行榜 发给朋友 举报 2016年7月01日 来源: 烟草在线   作者: 戎国荣
    大英烟公司的“前门”香烟商标设计,以北京正阳门为图案,因正阳门俗称前门,故以此为名。烟标上以浅灰色为主基调,在两个椭圆形的框架内,映现了前门一正一侧的城楼景观,构成了主副图案,相互辉映,蔚为壮观。烟标上还以“BEST QUALITY VIRGINIA LEAF”的文字宣称用最优烟叶做出最好的品质,这也是“前门”最早期出现的广告文字。后来在颐中烟草公司延续生产的“大前门”中文烟标上,被“特选极品烟叶”和“精选最优美烟叶”的文字所替代。


    前门香烟一问世便受到了社会的关注,大英烟公司早期供应的是10支装和50支装烟,后又开始投产了粗支卷烟,并在包装上加印红色“GRANDE”的英文,以示大号的区别,“前门”也因此变为“大前门”,成为了一个知名品牌。
    英美烟草公司驻华总部设在上海,也有人认为或许受到当时上海众多以大字冠头的香烟牌号的影响,大英烟公司在其“前门”烟标上加了“GRANDE”的英文字样,翻译过来,无非就是代表重大、壮大、盛大的意思,烟标上的红色“GRANDE”,在灰底色的映衬下,显得特别耀眼,看上去确实也是气势宏大。
    说起“前门”烟标上的北京前门楼子,这座建于1421年的古老建筑,是明、清北京内城的正南门,从它建成那天起,正阳门箭楼一直是老北京的象征。曾有“前门楼子九丈九,四门三桥五牌楼”“前门楼子九丈九,九个胡同九棵柳”的老北京民谣,道出了正阳门的无比高大。在中国,“九”是个崇高的吉祥数,象征着至尊至大。前门香烟历经数年市场开拓,名声大起。以正阳门的悠久历史及其文化内涵,以崇尚高大的“大”字来冠头,方寸之中将显得更加庄重而富有感染力。或许,这也是“前门”变成“大前门”的一个缘由吧。


    正阳门箭楼历经沧桑,曾两度失火被毁,清光绪二十六年(1900年) 八国联军攻入北京,箭楼再度被焚毁。1901年开始修缮箭楼,1906年竣工。1915年为改善内、外城交通进行改建,添建水泥平座护栏和箭窗的弧形遮檐,月墙断面增添西洋图案花饰。1916年竣工之际,亦是大前门香烟诞生之时。
    大前门香烟包装由何人策划设计,为何要采用北京的前门图案,因无准确的历史记载,已无从考证。谁曾想到,这一平凡之中见经典的设计之作,竟然能在中国大地上脱颖而出,并历经沧桑,成为烟草著名品牌,走出了一百年的历程……
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