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新媒体时代的烟草企业文化建设

排行榜 发给朋友 举报 2016年7月29日 来源: 营销界   作者: 王村华
    近年来,随着现代科学技术的蓬勃发展,信息化技术作为一种新兴的力量在社会发展进程中扮演着越来越重要的角色,而新媒体作为信息技术在现代传播实践活动的 应用成果也对人们的生活产生了深刻的影响,一个崭新的 新媒体时代已经开始呈现在现代人的面前。在现代传播领域,新媒体是一个新型的大众传播媒介,有着多样化的媒介形态,其中手机媒体、互联网媒体、楼宇媒体、微博、 微信等等,将室内和室外、有线和无线紧密融合起来。新媒体引入和应用了现代信息技术的优秀成果,并且在传播内容、传播方式和传播效果等多个方面大大超过了传统媒介,进而以其强大的优势而深深影响到了现代人的价值观、行为活动和精神文化。


    从新媒体时代,新媒体传播相对于传统媒体而言具有较大的优势的传播对象、传播渠道、传播内容和传播效果等方面正是烟草企业文化建设的四个重要组成部分,可见新媒体传播环境已经深深影响到了烟草企业的文化建设进程。也正是基于这样的背景,如何充分利用新媒体的传播特性,进而调动起烟草职工参与到文化建设中来,推动烟草企业文化的全面建设成为一项重要任务。在本文的研究过程中,笔者将以新媒体传播环境作为研究切入点,进而分析烟草企业文化建设实践在新时期的策略与发展方向,以期待能够推动烟草企业文化的建设成效。
    提升新媒体传播意识
    在企业文化建设过程中,烟草企业管理者的理念具有十分重要的作用,不仅影响到企业文化建设的发展方向,同时也影响到了企业文化建设的效能与质量,“唯有理念先行,方能够实现质量提升”。然而,在当前新媒体环境下的烟草企业文化建设中由于很多的管理者缺乏对于新媒体的必要认知与理解,或者因为不熟练而形成排斥心理,进而影响到了整体的建设效能,这也成为当前亟待改革的问题。当前的烟草企业文化建设一定要跳出传统媒介的影响和落后的传播理念,重视新媒体、新理念和新方法,不断提升新媒体传播意识,使得烟草品牌建设能够借助新媒体平台获得更大发展,实现传播广度、效能和质量的全面提升。
    引进专业人才
    在烟草企业文化建设过程中,专业的文化建设人才是其关键所在,也是影响烟草企业品牌构建和文化体系建设的重要内容,其成功往往与具有专业知识、丰富文化传播经验、高度认同企业文化的人才有着紧密联系。在信息传播和文化发展快速推进的新媒体时代,具有新媒体传播背景的专业化人才队伍成为时代的要求和客观的需要。也正是基于这样的发展要求,新时期烟草企业文化建设需要对新媒体专业人才进行引进和培养工作,使得他们能够充分适应现有的传播环境,掌握新媒体传播规律,使得新媒体成为烟草企业文化建设的重要切入点, 实现整个烟草企业文化建设能够进入到新的发展 层次。
    加强新媒体载体建设
    纵观现在的烟草企业文化传播平台,文化建设的主要载体依然是以报纸、杂志、电视、广播等传统媒体形态,这一类传播工具由于自身的局限性,难以适应现代的传播节奏和文化需求。在新媒体时代,图文并茂、富有个性、具有视觉冲击力的传播载体才是现代传播的基本要求。这一传播背景反映到烟草企业的文化建设上来的时候,也正是新媒体对于传播载体的要求,也就是需要更具有互动性的传播平台。与此同时,烟草企业进行文化建设的时候可以将新媒体引入进来,建立烟草官方微博、企业员工的微博和微信群、零售户/消费者/烟草企业之间的信息互动平台,进而将关于企业建设的品牌理念、文化形象、动态信息等等及时、快捷地传递给受众,也可以采用博客、QQ、QQ群、讨论组等非正式的形式将受众聚集起来,使之助力烟草企业文化建设实践活动。
    创新文化建设活动
    在现代新媒体文化发展环境之下,现代人 经难以适应传统媒介环境下的单一、乏味的文化活动,需要在文化活动中获得不一样的体验过程,这也为烟草企业文化建设提供了新的契机。烟草企业文化建设工作者可以充分考虑和认知现有的文化传播特点,对于文化传播活动进行全面创新与设置,推出更多富有创新和个性的文化活动,吸引更多人的关注,以增进烟草企业的文化影响力和文化认同度。当然了,在烟草企业文化建设活动中,需要有更多、更精彩、更富有个性的内容填充进来,增强其内在的自主意识,形成新的文化建设形态。在烟草企业发展的今天,企业不仅面临激烈的竞争、行业的改革,同时还需要适应当前社会发展形势,进行烟草企业文化建设的创新与发展。在这一过程中,新媒体对于烟草企业文化建设的影响是最为彻底、直接和全面,需要其认清形势、转变思想,迎接新的发展机遇。基于这样一个多变的新媒体传播环境,烟草企业文化建设者只有具备新媒体传播意识、传播理念和传播素养,才能够实现文化建设的新发展。当然了,烟草企业文化并非是管理人员的文化,而是涉及每一个职工的文化形态,职工的思想、行为和精神面貌成为其重要的组成部分,只有将广大员工的参与性、互动性提升上来,才能够实现企业文化建设的发展,而这些也正是新媒体的优势所在。
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