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过滤嘴创新助推卷烟市场发展

排行榜 发给朋友 举报 2016年8月26日 来源: 《东方烟草报》   作者: 未知
    很多跨国烟草公司,如菲莫国际和英美烟草,希望通过过滤嘴创新吸引消费者。


    在马来西亚推出的“万宝路领先蓝”(Marlboro Advance Blue),是首款使用凹槽过滤嘴的万宝路卷烟。英美烟草最新推出的“好彩流动式过滤嘴”(Lucky Strike Flow Filters)则采用了不同的技术:过滤嘴顶端全部为中空设计。
    除了靠不同的外观获取竞争优势,上述两款烟草产品也为消费者带来了更多体验:两种过滤嘴能让卷烟产生更加柔和的口感。
    “万宝路领先蓝”延续了菲莫国际对百乐门过滤嘴的设计思路。发售于1931年的百乐门,因其凹槽过滤嘴而具有很高的辨识度。
    在过滤嘴比较少见的时代,特殊的过滤嘴本身就成为一个竞争优势。今天,百乐门仍在多个市场中占有强势地位,包括日本、韩国、土耳其、乌克兰、俄罗斯和美国。
    菲莫国际在其新生代产品中使用了凹槽过滤嘴技术。2015年11月,该公司在莫斯科为其iQOS产品推出了专用加热棒。在此之前,菲莫国际就在俄罗斯为蓝星卷烟引入了采用凹槽过滤嘴的生产线。
    英美烟草也已经拓展了其“流动式过滤嘴”技术的使用范围,在多个市场的登喜路、健牌以及乐富门品牌上均采用此种过滤嘴技术。总体而言,“流动式过滤嘴”的衍生品在60多个国家的在售产品上均有所体现。这种过滤嘴已经成为该公司营销战略的重要组成部分。
    应对新形势
    在愈加严格的监管下,卷烟制造商几乎没有什么途径与客户进行充分交流,并使其品牌在竞争中脱颖而出。在这样的背景下,菲莫国际和英美烟草聚焦过滤嘴创新似乎是必然之举。
    “新的监管政策日益严苛,过滤嘴成为烟草公司为数不多的,能凸显自己产品特色并同消费者进行沟通的方式之一。”全球领先的过滤嘴供应商益升华集团公司一位负责人帕特里克·梅雷迪思说。
    “当前的市场环境正驱使卷烟制造商在过滤嘴设计和卷烟口味上努力创新。”塞拉尼斯公司纤维素衍生物部副总裁佩里·阿利奥蒂说,上述情形在欧盟内部会更加突出,特别是新《烟草产品指令》生效以后。
    在帮助烟草产品脱颖而出方面,过滤嘴供应商显然能提供更多思路,帮助烟草制造商不断挖掘创新潜力,提升产品组合能力。
    举例来说,益升华集团公司的“图标系列”(Icon Range)过滤嘴将冲击力强的外观与较好的性能结合在一起。这个系列产品拥有20多种产品,包括活性炭过滤嘴。其中一款“透视”(Insight)过滤嘴由两个独立的过滤部分组成,其特征是,它使用透明的滤棒成型纸,实现了内部结构的可视化。
    现在评论新《烟草产品指令》的影响还为时尚早。卷烟制造商仍有时间处理库存。尽管如此,梅雷迪思坚信影响必然存在。“过滤嘴方面的创新已经开始并将一直持续。”他说,“比如,管状过滤嘴销量已经在市场上取得显著增长。此外,随着消费者对风味产品的偏好,胶囊过滤嘴也正在变得越来越流行。”
    满足未来市场
    如今,消费者对个性化产品的兴趣日益浓厚。“比如,印度尼西亚消费者对丁香烟有一种强烈的偏好,而日本、韩国和俄罗斯市场上的消费者更喜欢活性炭过滤嘴。”梅雷迪思说,“整体而言,日本是一个非常有创新力的市场,我们经常在那里看到新产品。胶囊过滤嘴很早之前便在该国市场上推出,并受到欢迎。此外,美国也是薄荷卷烟的重要市场。”
    “近期,世界卷烟制造商对过滤嘴的需求达到了较高水平。”阿利奥蒂说,“需求很可能会继续增长,尽管增长速度会相对放缓。供应商已经对某些类型的过滤嘴产能进行了合理调整。塞拉尼斯公司对其在全球的生产进行了良好布局,以满足未来市场需求。”
    新型产品,如电子烟和加热烟草产品对过滤嘴的整体需求产生了实质性影响。当然,这种影响在未来可能会有所变化。
    目前,过滤嘴供应商继续推出新的解决方案。如塞拉尼斯公司推出的一种名为“CelFX”的过滤嘴技术。其核心技术是将活性炭与其他添加剂组合在一起,形成一种高度有效的过滤结构。“过滤嘴是消费者打开包装后首先看到的东西,因此在全球范围内,过滤嘴创新始终是一个主要内容。”阿利奥蒂说,“管状过滤嘴、细支和超细支过滤嘴以及胶囊过滤嘴都需要高度专业化的纤维素材,这也推动过滤嘴行业不断探索,以更优质的产品满足未来市场的需求。”
    风味多样
    风味胶囊已经成为烟草业较为成功的探索之一。近年来,欧盟传统薄荷卷烟的销量开始下降,但受爆珠产品影响,薄荷卷烟整体市场销量却出现了一定程度的提升。爆珠卷烟是一种在过滤嘴中放置小型胶囊的卷烟,当胶囊被挤压破裂时会释放出其他味道。
    据欧睿国际数据显示,波兰和芬兰的风味胶囊卷烟销量在2014年出现了显著增长。波兰和芬兰是欧盟传统薄荷卷烟市场的领导者,2014年薄荷卷烟分别占两个国家卷烟市场份额的19.5%和19.1%。
    2007年,带有薄荷胶囊的卷烟在日本诞生。如今,全球市场上有大量各种品牌的胶囊卷烟。除了传统薄荷风味,胶囊还能释放其他不同风味,并已经开始和不同的卷烟尺寸相结合,如超细支卷烟。据悉,最新发售的胶囊卷烟产品中甚至包含两种不同风味的胶囊。
    “如同其他消费市场一样,消费者希望企业有能力提供他们想要的个性化产品。”梅雷迪思说,“烟草业也不例外,生产可定制化的产品主要是通过风味胶囊和个性化过滤嘴实现。”在胶囊过滤嘴方面,阿利奥蒂补充说,基础材料至关重要,因为胶囊过滤嘴需要高效能的纤维素材以确保空气完全流通。
    细支和超细支过滤嘴创新也蕴含商机。梅雷迪思说:“近年来,超细支过滤嘴已经在非洲和中东市场上显示出强劲发展势头。从制造商角度来看,更细的过滤嘴有明显优势——更少的材料将节约大量成本,并帮助制造商应对新的对焦油量和尼古丁量的监管要求。”
    更加环保
    与此同时,梅雷迪思观察到,消费者越来越关注可持续发展的问题。“消费者对环境问题有着更加清晰的认识,所以出现更加环境友好型的产品是理所当然的事情。”梅雷迪思说,“我们已经看到了消费者对可生物降解的外包装和纸质过滤嘴有越来越高的要求。现在,市场上对我们采用浸渍法生产出来的纸质过滤嘴很感兴趣。这种过滤嘴能更好地吸附焦油,较普通纸质过滤嘴有更快的降解速度,同时还不会影响口感。”
    益升华公司已经研发出了“赭红”过滤嘴(Ochre Filter)。该公司称,这种过滤嘴与行业常见的醋酸纤维过滤嘴相比,降解速度快三倍,而且在制造过程中未使用化学粘合剂。该公司称,这种产品独特的性能将为卷烟发展创造更好机会。
    “材料的可降解问题可以等同于废弃物处理问题。”阿利奥蒂说,“我们公司在过滤嘴可降解方面和加速物质分解技术方面已经投入了大量的时间和精力,不过对一开始就处理不当的过滤嘴,现在仍没有特别有效的办法让其尽快消失。”
    在更加环保这一问题上,过滤嘴研发者和制造商还有很长一段路要走。
TAG: 创新 过滤嘴 卷烟
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