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你知道南海之外,还有一场仲裁吗?

排行榜 发给朋友 举报 2016年9月09日 来源: 营销界   作者: 阿忠
    南海上演了一出仲裁闹剧,想必大家都有所耳闻。但阿忠说的是另外一起仲裁案,可能大家还没有关注,闹剧不仅与某国有关,更是与我们烟草有关。


    也是在7月,与南海闹剧相隔4天的8号,世界银行国际投资争端解决中心对国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司诉乌拉圭政府案做出裁决,并判菲利普·莫里斯公司败诉。
    为什么烟草巨头会状告一个国家政府?说来让人不可思议。原来位于南美洲有一个叫乌拉圭的小国家,人口才300多万,国内生产总值还不到500亿美元,远低于菲·莫800亿美元的年营业额。2006年,乌拉圭实施了一系列控烟措施,成效显著,据网络上一项数据统计,吸烟人数占总人口的比例已从2005年的35%降至2014年的22%,特别是年轻烟民人数占比从23%降至8%。对这样的成效,老百姓自然是拥护,政府也高兴,因为这是社会文明的标志。但就像任何事物都不会让所有人满意一样,这不菲·莫不高兴了,原因很简单——耽误公司赚钱了。于是一哭二闹三上告,把乌拉圭政府告到了国际投资争端解决中心,要求给予2200万美元的赔偿。
    一个公司控告一个国家政府,看来是自不量力,实则是以强凌弱,何况公司背后还有强悍的政府。但值得庆幸的是,国际投资争端解决中心还是讲原则的,不仅判了菲·莫败诉,还要求其向乌拉圭赔偿700万美元,可谓“赔了夫人又折兵”。
    这是乌拉圭人民的胜利,同时也是禁烟事业的胜利。同处烟草行业,虽然菲·莫是巨头,但这种倒打一耙的行为还是让行业内的人士所不耻。“吸烟有害健康”,对这句话没有狡辩的余地,作为烟草行业的一员,我们应该清醒地认识到,烟草企业并不是鼓励吸烟的传播者,我们只是满足一部分人需求的提供者而已,毕竟从法律层面,卷烟还是一种国家垄断经营的合法商品。
    当前,全国卷烟销售降幅已经突破6个点,而且还有持续下降的空间。要知道无论是对哪个企业,销量可是经营的基石,面对如此严峻的市场形势,一些企业慌了,甚至乱了阵脚,开始急于 抓销量,一不小心就造成了不规范经营,而不规范经营所带来的后果要比完不成考核指标要严重得多,这一点就不多说了,只要是行业内人士,都会多多少少地耳闻过一些惨痛的教训。
    其实只要平静一下心情,客观地看待这些年烟草行业发展的历程,我们会明白,这些年卷烟消费量并不是像我们销售数据表现的持续增长,原因有四:一是假烟大幅减少,腾出了一定增长空间;二是走私卷烟大幅下降,又给卷烟增量提供了机会;三是膨化技术的应用,使得单箱烟叶实际用量大幅下降;四是细支烟的流行,使得单箱烟叶用量更是少得可怜。所以综合来看,烟民的卷烟实际消费量不仅没有增加,而是持续减少。
    卷烟消费减少是大势所趋,是社会文明进步的象征。当南海仲裁闹剧上演,我看到朋友圈提出倡议用消费烟杆来支持国家的枪杆。这种爱国热情是值得提倡的,但大可不必拿香烟来说事,支持国家有很多具体行动,并不是要靠大家多消费卷烟来实现,这样只能为烟草正常的经营带来更多的麻烦。
    越是在复杂的情况下越是要理性,烟草行业尤其如此,菲·莫仲裁案,我们理当借鉴而谨言慎行,但我相信,作为一个把国家利益和消费者摆在首位的中国烟草,到任何时候也不会把商业利益凌驾于人民的健康权和生命权之上。看来什么样的国情就会出什么样的文化,确实如此。
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