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治理“天价烟”的思考

排行榜 发给朋友 举报 2012年4月23日 来源: 烟草在线   作者: 张国宏
  治理“天价烟”专项治理活动正在烟草行业内部有条不紊、紧张有序的开展,通过学习文件,认清危害,市场排查,逐步转化,最终达到使“天价烟”退出市场的目的。夜深人静,扪心深思,“天价烟”问题向每一个烟草人提出了的思考,发了一个行业发展的测试答卷,耐人寻味,不可回避。
  首先,要弄清什么是“天价烟”?“天价烟”是烟草行业适应时代发展的缩影,现代工业科技的成果。无非是设计精美,装潢高雅,精选用烟,超高端卷烟。其营销宣传走的是高调宣传之路,消费对象主要是社会精英,企业高端。
  其次,要弄清“天价烟”带来的危害?通过学习,认真思考,细细品味,权衡得失,不难发现“天价烟”不管从行业内外来权衡,害大于利。与国家经济社会发展不协调,违背中华民族勤俭节约养成,助长了社会不正之风等等,准确大胆定位,深思危害不小。从商品学来看,“天价烟”不足有三。一是走了商品营销忌路,靠炒作宣传产品,市场造势。纵观商品经济社会,工业产品包罗万象,那一个产品是靠炒作占领市场,成为百年企业和百年品牌的?没有。二是过度包装。商品包装其根本作用是保护商品。而所谓过度,主要是用超值与商品几倍或数十倍的包装物来塑造商品形象,片面提高商品价值,得不偿失,走向邪路。三是市场消费出路狭窄。光靠社会极少数顶尖人员消费和送礼过日子的商品,生命周期肯定不长,它的路肯定走不远。
  最后,对“天价烟”专项治理活动的感想。想法有三:一是当前我国正处在社会转型、经济转轨、观念转变的历史阶段,烟草系统虽说是特殊行业,但与国家发展息息相关,也就是说行业研制和向社会投放的烟草高端制品,要充分研究国家的发展方向和发展步伐,不可埋头发展,顾此失彼。二是烟草行业在稳定持续健康发展的同时,要认真考虑到国情,要精炼自身的企业文化,最大限度的与中国的传统文化有机结合,避免出现有悖与中国传统文化的现象。三是正确看待“天价烟”专项治理活动。活动的开展表明烟草行业的自律意识,对社会负责的态度,与确保行业健康发展的决心。
  总之,“天价烟”专项治理活动是确保行业健康发展的明智之举,我们要正确看待此项活动开展的意义和作用,科学辩证的对待活动的开展,积极做好方方面面的工作,避免出现偏离方向的情况,保障“天价烟”专项治理活动顺利进行,取得良好效果。
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