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白沙:“追梦者”永远年轻

排行榜 发给朋友 举报 2010年4月29日 来源: 烟草在线   作者: 未知
   

  品牌文化带动销量

  无笔画大赛、光影画大赛…… 

  摆脱笔墨的束缚,凭借灵感与创意的自由发挥,一幅幅光怪陆离、令人叹为观止的图画作品因此呈现,你会惊叹艺术的神奇与创想的无所不能。 

  当你见到这样的作品时,脑海里迸出的第一个词肯定是“创想无限”,随即脱口而出的必然是“我心飞翔”。 

  没错,这就是“白沙”所要传递的品牌理念。 

  这是一个变幻莫测的时代,也是一个追求创新勇于突破的时代。这样的时代不乏好的创意,但却缺乏一个个能为这些创意提供展示机会的平台。而“白沙”乐意为这些充满激情和思想的人们,为这些追逐梦想的人们提供这样一个平台。 

  在2009年成功举办过“挥洒创想我心飞翔”无笔画大赛和“点亮创想我心飞翔”光影画大赛之后,2010年春季,又开展了“创想无限我心飞翔”城市之旅活动,以“创想无限我心飞翔”为主题,白沙开展的一系列活动进一步提高了白沙品牌在终端市场的认知度,同时吸引了新一代年轻时尚的消费人群的注意力。 

  曾几何时,人们的心灵因一对对翩然起舞的白鹤而迸然心动,因一双展翅飞翔的手形而灵感迸发,白沙“飞翔”的理念也因此而深入人心。 

  “白沙”以“创想无限,我心飞翔”为新的品牌传播平台,以“飞翔为核心、自由为感受”强调自由无拘束的创想元素,通过无笔画赛、光影画大赛、城市之旅等一系列活动来引导一个个创作风潮,让人们的创想空间无拘无束的尽情发挥,在让人们体验到一次次放飞心灵自由的同时,达到一致性地传播“我心飞翔”的品牌核心价值的目的。 

  其实,在“飞翔”与目前成功衍生出的“创想”理念背后,白沙还传递给人这样一种潜在的理念,那就是“梦想”。正如有梦想的人永远年轻一样,白沙一直是一个追逐梦想的品牌,他所追逐的、所倡导的“梦想”都是切实可行的。正如他所坚持的“飞翔”理论一样,1999年“鹤舞白沙我心飞翔”的唯美意境在打动千万消费者的内心之后,随之而来的“飞越天门洞”、“贺金鹰”、“环太湖”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”等一系列营销活动让社会直接感受到了“飞翔”的美丽与壮观。在2009年推出白沙“尚品”系列之后,“创想”的理念从“飞翔”中衍生出来,两者在“自由”与“放飞心灵”的共同意境中达到统一,而无笔画和光影画大赛与目前正在进行的“城市之旅”活动也同样让消费者在参与的过程中,体会到了“创想无限”的乐趣与内涵。

  除了在品牌文化中融入激情自由、年轻时尚的元素之外,“白沙”的“追梦”更多的则体现在行动中。从最初的几十万箱到100万箱,到150万箱、200万箱,“白沙”一年一个新突破,2009年,“白沙”仍然以年销量270万大箱的骄人业绩保持了连续几年的年销量冠军。 

  把梦想付诸于行动

  “白沙”的主打规格“白沙(精品)”自1995年推出以来一直在全国8-10元价位保持了明显的领先优势,此后,白沙不断对产品进行升级和创新,先后推出了以“白沙(新一代精品)”、“白沙(精品II代)”等为代表的系列产品。2008年,“白沙(精品II代)”推出,这款产品以其良好的品质和独特的包装设计在全国10元价位产品中独树一帜。上市当年即达到了33万箱销量,2009年又增至40余万箱,同年,精品类白沙卷烟总销量突破100万箱,是10元价位名副其实的全国性大品牌。

  2009年价类新标准实施后,全国各工业企业二类烟产销比重大幅下降,二类烟缺位明显。为此各工业企业加速研发二类烟新品上市,全年上市的二类烟新品数量累计达到9个。“白沙”也抓紧进度在11月份推出了价位在13元——17元之间的“尚品”系列,积极抢占二类烟市场空间;从2010年上半年集中交易情况来看,“白沙”凭借“尚品”系列,将在二类烟市场取得新的突破。 

  不断推陈出新的产品奠定了“白沙”永远年轻时尚的市场基础,新的产品,新的营销运作立式与新的品牌文化理念,使“白沙”的大品牌之路越走越宽,而2010年国家局出台的“532”和“461”的品牌发展战略也为“白沙”的进一步发展提供了绝佳的政策支持,2010年3月中旬,国家局相关负责人到湖南中烟调研时明确,“白沙”要在行业“532”中占据重要位置。

  由此我们可以看出,始终坚持“飞翔”理念的“白沙”所追逐的到底是什么,白沙鼓励自由创想、鼓励自主创新、鼓励突破束缚挥洒人生……“白沙”所积极鼓励的一切看似奇妙、自由、个性却又都是现实可行的事物,正如以“创想无限”为主题的无笔画、城市之旅等系列活动,创意自由想象努力即可实现,“白沙”的品牌实践让所有追求梦想的人看到了实现的舞台。
TAG: 白沙
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