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“黄鹤楼”应用“中国红”元素

排行榜 发给朋友 举报 2013年8月07日 来源: 烟草在线   作者: 张小沛
    随着烟草市场的不断发展,卷烟品牌的竞争已经转入更高层次的文化竞争,能否创造出引领消费时尚的消费文化,是否满足消费者的文化需求成为竞争的关键,而“中国红”这一元素是中国独特的色彩文化的最好体现,并散发着中华浓郁的传统文化气息。这注定了它是视觉世界中的焦点,并将在品牌文化竞争中占有特别重要的地位。
    中国红的色彩含义
    “中国红”是“vermilion”直接译成中文,意思为朱红或朱砂红。中国红在三原色中以红色为主色调衍生出娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴浊的陶土红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明妍的胭脂红、羞涩的绯红和暖暖的橘红等一系列不同的红,普遍深受百姓所钟爱,象征着高贵、华丽、尊贵、吉祥、平安、和谐、喜庆、热烈、福禄、康寿、团圆、成功、兴旺、浪漫……;意味着驱病除灾、逢凶化吉、百事顺遂、弃恶扬善……,由于这种颜色有着丰富的文化内涵和崇高的精神境界,古往今来,人们对它倾注了无限的情感。中国人尚红习俗的演变,记载着中国人的心路历程,经过世代承启、沉淀、深化和扬弃,传统精髓逐渐嬗变为中国传统哲学和宗教观念的文化底蕴,弥漫着积极的入世情结,象征着热忱、奋进和团结的民族品格。
    中国红的使用效应
    正是由于“中国红”元素具有众多难以比拟的优势和特点,其在使用中也发挥出了非同一般的效应。
    视觉上夺目鲜艳。每种颜色都有其特性,红色是一种引人注目的颜色,象征着热量、活力、意志力、火焰和流淌的血液。红色与味道极为密切,给人印象强烈,味觉鲜明,让人感到深厚的香味和满足的快感。
    感官上让人兴奋。红色会让人联想到火和血,因此会让人激动和兴奋。同时,红色在中华文化中有高贵吉祥的寓意,中国红也能烘托出品牌高贵的气质。
    情感上令人难以割舍。中国人对红色的情感最为特殊,每逢节庆喜事要大量使用红色。红色让人在情感上难以割舍,既能满足高贵体面的需求,又能烘托出喜庆的气氛,可谓是情感上的一大利器。
    “中国红”元素在黄鹤楼品牌中的应用
    “中国红”在黄鹤楼品牌中也被大量应用,既烘托出黄鹤楼品牌高贵的品牌基因,又给人喜庆愉快的情感诉求。
    论道黄鹤楼用红黑两色辩证的阐释出古代辩证哲学思想,具有中国古代美学的古典而庄重意味。烟包侧面的“天赐淡雅香”源自“当代草圣”于右任之手,那出神入化的草书字体,雄豪婉丽,冲淡清奇,仪态万千,于随意间呈现中国书法的美学精髓。在论道的设计中,中国红这种元素与黑色搭配,形成了强烈的色差对比,在辩证思维的指导下,体现出黑色的稳重和红色的激情,展现了中华文化的博大精深。
    鸿运黄鹤楼采用象征富贵的枣红作为主体色彩,在继承黄鹤楼淡雅香的简约风格之上,表露出浓厚的祝福意味,具有吉祥富贵的含义。枣红色谐音“早红”祝愿人早日鸿运当头。配合独特的如意飞檐造型,象征着鸿运盈门;红底金字的搭配,预示着财源广进,整体设计表达了吉祥美满的良好愿望。鸿运的设计完全体现了中华文化的深厚内涵。首先,中国人喜欢鸿运当头,如意飞檐的设计,正象征着好运盈门而来,枣红色谐音“早红”也体现了中国人崇尚快人一步,希望自己早日大红大紫。闻其名、观其色,鸿运黄鹤楼绝对让人爱不释手。
    软金砂黄鹤楼又称为圆梦,包装采用红色为主色调,鲜艳夺目,蕴含无比的激情与澎湃的生命力,体现出一种自我超越、不断进取的圆梦精神。再配以立方体状的底纹,给人以特殊的层次感,激情之中催人奋进。圆梦以天然植物精华奏响“烟草梦想三部曲”之初级乐章,结合高科技,采用分子技术在圆梦之路上迈出坚实步伐。红色包装更蕴含激情与梦想,象征你我能以更加积极和豁达的心态面对人生道路上的一次又一次梦圆行动。在圆梦的包装设计中,用红色覆盖整款烟包,给人喜庆与吉祥之感,是婚庆、贺喜的必选佳品。
    硬春秋黄鹤楼主体采用中国红作为主色调,突出喜庆与吉祥,烟盒红如,吉祥雅致,迎春纳福,喜满人间。烟包正面突出一个“禧”字,以金色渲染配搭独特团圆造型带来美满祝福。产品包装寓意春回大地,万物更新,给人希望与愉悦。“春秋”二字,取字成语“春华秋实”,春天开花,秋天结实;先挥汗耕耘、适时播种,后才有丰收的喜悦。产品取此名称,直指事物因果关系,凸显场景画面感,一方面增添了传统中式喜庆文化之真正内涵,另一方面更寓意分享喜悦的来之不易,理应倍感珍惜。厚重感,时代感、鲜活感跃然于上。硬春秋黄鹤楼,在命名上不走寻常路,用一个内涵丰富的词语,彰显雅士之风,显得大气十足,贵气十足。
    软天香黄鹤楼运用喜悦的中国红作为外观设计,不事雕琢,于传统和现代的融合中传达出喜悦向上的幸福感。据历史记载,楚人尚赤,楚国更以红色为国色。天香黄鹤楼取纯正荆楚红配搭金色楼标,于简约随性中洋溢着自豪与喜悦,国色天香,红动荆楚。“天香”精选产自环神农架区域的优质原生态烟叶,经洞藏醇化,采天地灵气,烟草本香,细腻纯正;配搭当地特有天然香料,双香合一,“天香”二字,实至名归。
    万年红黄鹤楼以纯正中国红带来吉祥喜悦的幸福祝愿,配合聚香滤棒和天然香原料,内外兼修,带来视觉和味觉的新体验。烟包设计上以满铺的中国红为背景,产品元素以金色展现,金红搭配,简约大方,吉祥红火。在中华文化中,“万”具有至高无上的地位,皇帝成为“万岁爷”,万年代表永世延续,万年红是对好运和吉祥的最美好祝福。
    红珍黄鹤楼是满天星的升级版,以崭新的设计视角,以黄鹤楼最新技术集成,由内而外,诠释不凡魅力。包装以枣红色底色,高亮纸张配合颗粒点阵,带来富贵洋溢的感觉同时赋予产品极佳的品质感。独特增香配方搭配梅花形中空“聚香滤棒”,醇和口感,淋漓呈现。
    “中国红”对黄鹤楼品牌提升的影响
    上述列举的多种规格均使用了“中国红”这一元素,通过对“中国红”的运用,是黄鹤楼品牌的形象有了很大提升。
    色彩更加鲜艳,冲击力更强。传统的黄鹤楼主要以金色、黄色为主,加入红色可以使色彩上更加多样化,丰富多彩。红色在众多颜色中最醒目,也最耀眼,易于消费者察觉与识别,起到了吸引眼球的作用。
    更富有活力,喜庆感提升。红色是中国人最喜爱的颜色,是喜庆的标志。使用中国红作为香烟包装,可以将喜庆气氛融入黄鹤楼品牌之中,为“佳节必有黄鹤楼”、“喜事必有黄鹤楼”提供支撑。
    中华文化气息更浓,新古典主义风格更加彰显。黄鹤楼品牌致力于打造中式卷烟经典品牌,中国红作为中国经典的色彩则成为必不可少的元素。通过使用中国红元素,使产品形象既富有激情和活力,又包含中华传统文化气息,从细节之处彰显出黄鹤楼品牌的经典品位。
    “中国红”和“黄鹤楼”都是中国文化的精髓,把二者结合起来便是精华中的精华,是对中华文明的再创新,必将焕发出更加夺目的光彩。
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