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白沙:向结构提升型品牌迈进

排行榜 发给朋友 举报 2010年12月09日 来源: 《中国烟草》   作者: 未知

  2009年,“白沙”品牌销量突破260万箱。在做大规模的基础上,“白沙”将更多精力转向提升品牌价值、优化产品结构。

  “白沙”通过品牌定向整合和品牌形象塑造,不断将品牌向中、高端卷烟市场延伸,努力提升产品结构。“白沙”(鹤)系列产品和“白沙”(尚品)系列产品的上市,增强了“白沙”品牌在二类烟市场的竞争力,为“白沙”品牌持续发展注入新的动力,成为白沙品牌结构升级的关键点。以“白沙(和)”系列为代表的高端产品的成功推广,使“白沙”在一类烟中竞争优势不断增强。

  2010年1―10月份,“白沙”一类卷烟累计销量为0.73万箱,比2009年全年一类烟累计销量增长52.1%;1―10月份,“白沙”累计销售二类卷烟2.76万箱,实现了二类烟销量的突破;1~10月份,“白沙”三、四类烟销量规模均在行业卷烟品牌中排名第5位,卷烟销量在行业卷烟品牌中排名第2位;1―10月份“白沙”单箱均价同比有明显提升,增幅超过8%。

  2010年,随着国家局“532”、“461”品牌发展目标的出台,湖南中烟进一步提出“到2015年,‘白沙’销量突破500万箱,结构整体上移,力争进入‘532’、‘461’第一品牌方阵”的发展规划。一系列的转变证明,“白沙”正朝着结构提升型品牌的方向快步前进。

TAG: 白沙 结构 品牌
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